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Marketing : Les 5 forces de Michaël Porter

Marketing force de la concurrence les 5 forces de Porter

Analyse de votre environnement concurrentiel

L’analyse des cinq forces de Michaël Porter va vous permettre d’analyser votre concurrence. C’est une analyse qui doit porter sur un seul Domaine d’Activité Stratégique (DAS). 

Exemple : Pour une entreprise de restauration, il s’agit d’analyser “sa concurrence” par DAS, tels que :

-Les petits déjeuner
-Les déjeuners
-Les diners
-Les livraisons à domicile
-L’activité traiteur

Parce que la clientèle et les habitudes des consommateurs sont différentes.

Les 5 forces (menaces) :

  • Nouveaux entrants
  • Intensité de la concurrence
  • Produits de substitution
  • Pouvoir de négociation des fournisseurs
  • Pouvoir de négociation des clients

La 6ème force pas toujours clairement définie par le professeur Porter, mais qui revêt une importance considérable :

Les pouvoirs publics et L’administration qui peut agir sur un marché ou une activité par force de loi.

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